很多站長(zhǎng)在做優(yōu)化的時(shí)候可能會(huì)碰到這樣的問(wèn)題：我們的網(wǎng)站到了優(yōu)化中期，我們也用正常的優(yōu)化手段優(yōu)化，網(wǎng)站在外部看一切正常，但是收錄和排名就是沒(méi)有變化，始終找不出什么原因。遇到這個(gè)問(wèn)題，你是否困惑了?這是因?yàn)槟銢](méi)有真正的看到網(wǎng)站本來(lái)面目，看到網(wǎng)站還存在一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，而百度熱力圖能夠很好的發(fā)掘我們網(wǎng)站的很多細(xì)節(jié)分析，通過(guò)百度熱力圖、站內(nèi)PV、跳出率分析能看到我們內(nèi)容方面的問(wèn)題從而通過(guò)微調(diào)改進(jìn)讓我們的網(wǎng)站重新煥發(fā)青春，下面給大家討論下百度熱力圖的有關(guān)數(shù)據(jù)分析。?

 

　　一、簡(jiǎn)單介紹熱力圖?及其作用

 

　　百度熱力圖是百度統(tǒng)計(jì)中的一個(gè)分析頁(yè)面點(diǎn)擊分布情況的工具，這里建議大家還是安裝上百度統(tǒng)計(jì)，他是用顏色的變化來(lái)展現(xiàn)訪客在頁(yè)面上的點(diǎn)擊分布情況的，熱力圖中紅色表示擁護(hù)點(diǎn)擊密集區(qū)域，橙色次之，綠色則表示點(diǎn)擊較少，通過(guò)這個(gè)可以判斷用戶要點(diǎn)擊的內(nèi)容是什么，可以確定用戶的正確意圖，我們不知道我們的頁(yè)面布局、導(dǎo)航、錨文字鏈接做的好不好，通過(guò)熱力圖我們能夠直觀的進(jìn)行對(duì)比。如圖

 

　　二、根據(jù)熱力圖來(lái)分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)?

 

　　1.第一、通過(guò)熱力圖我們能看出我們的目錄排列是否科學(xué)，在熱力圖中我們把每一個(gè)目錄用鼠標(biāo)框起來(lái)，里面能顯示每一個(gè)目錄的點(diǎn)擊的次數(shù)以及他們所占的比例，他們應(yīng)該是從大到小排列的，這是數(shù)據(jù)我們要觀察一到兩周如果排在后面的目錄點(diǎn)擊數(shù)和比例相對(duì)前面大我們就要考慮把它調(diào)整到前面。如圖

 

　　第二、如果我們看熱力圖的流量和我們的總體流量相比，如果二者相差很大，熱力圖上點(diǎn)擊量很低，這說(shuō)明我們的導(dǎo)航名稱設(shè)置的不正確，要修改名稱。?

 

　　2.通過(guò)熱力圖能看出鏈接問(wèn)題，鏈接問(wèn)題能看出三個(gè)方面，鏈接位置是否正確，如果不正確考慮換位置，我們鏈接的名稱是否正確，不正確也要及時(shí)微調(diào)名稱，鏈接需求是否有問(wèn)題，有問(wèn)題的話說(shuō)明此鏈接對(duì)客戶沒(méi)用，可以去掉了。?

 

　　3.對(duì)于熱力圖剛開始只建議給網(wǎng)站的首頁(yè)安裝，我們把首頁(yè)根據(jù)需求都調(diào)整好了，然后再去調(diào)整目錄頁(yè)，后期，我們重要的、銷量很高的產(chǎn)品也要通過(guò)熱力圖不斷的跟蹤數(shù)據(jù)，進(jìn)行微調(diào)。?

 

　　三、根據(jù)熱力圖進(jìn)行微調(diào)的步驟?

 

　　到了網(wǎng)站的優(yōu)化中期，我們要做的就是用戶體驗(yàn)，想要做好用戶體驗(yàn)就首先要知道用戶對(duì)什么內(nèi)容感興趣，從而從這一方面入手去加強(qiáng)內(nèi)容，把用戶不感興趣的內(nèi)容去掉，不斷地微調(diào)我們的網(wǎng)站。?

 

　　1.先換名稱再換位置?

 

　　對(duì)于我們的目錄或者重要的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，如果點(diǎn)擊次數(shù)很少時(shí)，我們可以先考慮變化一下它的名稱，然后繼續(xù)跟蹤情況，當(dāng)然變化名稱的時(shí)候不能夠變成和內(nèi)容完全不相干的名稱，如果我們的目錄名稱實(shí)在是不能改變了，那么我們?cè)俑鶕?jù)點(diǎn)擊比例和次數(shù)進(jìn)行調(diào)整目錄位置，點(diǎn)擊次數(shù)從多到少排列，調(diào)整好以后一定繼續(xù)跟蹤，以觀后效。?

 

　　2.先換名稱在考慮是否去掉?

 

　　如果一個(gè)目錄或者鏈接的點(diǎn)擊率很小或者根本沒(méi)有點(diǎn)擊，那么我們也是先要考慮換一個(gè)名稱，繼續(xù)在熱力圖跟蹤效果，然后在考慮是否去掉這個(gè)地方。?

 

　　3.區(qū)域點(diǎn)擊的問(wèn)題?

 

　　如果我們網(wǎng)站中部和底部的點(diǎn)擊率是大于我們頭部的點(diǎn)擊率的，那說(shuō)明我們網(wǎng)站的板塊設(shè)計(jì)很不合理，我們要把重要的板塊提到上面來(lái)，快速解決客戶需求。?

 

　　四、站內(nèi)PV(頁(yè)面瀏覽量)和跳出率?

 

　　1、從站內(nèi)PV也能看出我們網(wǎng)站存在的問(wèn)題，如果我們的PV量和IP相差很小，則說(shuō)明我們的單頁(yè)面價(jià)值很低，沒(méi)給客戶帶來(lái)幫助，瀏覽次數(shù)很小，反之如果PV量和IP量越多，則說(shuō)明頁(yè)面的價(jià)值很好。?

 

　　2.如果我們的PV很低，不僅僅說(shuō)明我們的內(nèi)容差同時(shí)也能暴漏我們內(nèi)鏈布局的缺點(diǎn)，一般情況下PV要是UV(獨(dú)立訪客數(shù))的10倍左右才是一個(gè)質(zhì)量不錯(cuò)的頁(yè)面。?

 

　　3.內(nèi)鏈和內(nèi)容的質(zhì)量同樣可以通過(guò)跳出率判斷，如果客戶在我們的頁(yè)面停留時(shí)間很短，但是跳出率卻相對(duì)低，那說(shuō)明我們的內(nèi)容相關(guān)性很差，掛羊頭賣狗肉。?

 

　　4.如果頁(yè)面的停留時(shí)間還可以，但是跳出率卻很高，則充分說(shuō)明我們的內(nèi)鏈布局做的不到位，客戶沒(méi)有瀏覽的方向感，沒(méi)能成功引導(dǎo)客戶瀏覽。?